ドライバー・ブランド

ドライバー・ブランドとは、ブランド要素によって消費者の購買意欲を喚起し、購買決定を推進させる強い機能をもったブランドのことです。例えば、レクサス、スターバックスなどはブランドそのものによって消費者に購買、利用を決定させます。