ブランド・ポートフォリオ
多くの場合、ひとつの企業がいくつものブランドを持っています。複数のブランドを ブランド体系 によって整理し、また伸びる市場のブランド、きびしい競合状況のブランドを分類し、どのブランドに企業の資源を投入すべきかを判断する意思決定の枠組みをブランド・ポートフォリオといいます。これによって究極的には 企業ブランド を高めていく方向と強い 独立ブランド を多く抱えていく方向とがあります。花王やサントリーは前者であり、P&Gやネスレは後者です。日本の企業は前者のケースが多いです。
参考文献
- 『ブランド 価値の創造』石井淳蔵(岩波新書)
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