2015年10月13日 INBOUND 2015参加報告

そもそも「インバウンドマーケティング」とは、Webサイトで魅力あるコンテンツを提供することで、見込み客となりそうな人々から検索エンジンやソーシャルメディア上で自社を見つけてもらい、顧客となってもらえるよう働きかけるマーケティング活動です。

そういった活動の中で、動画は非常に強力なメディアです。特に、自社が売りたいサービスをプロモーションする前に、「ユーザーに役立つ情報を提供する」「有益なコンテンツを提供する」というインバウンドの発想は、動画の活用方法でも、非常に重要だと思います。動画のわかりやすさと情報量は、際立ったものがありますので、たとえばハウツー動画や、エキスパートによるインタビュー動画による情報提供は、どのような会社にとっても、動画を活用するにあたって比較的容易かつ、今すぐ始めることができる有効な方法だと考えます。

また、しばしば動画制作に際して、さまざまな事情から、より広いターゲットに向けて動画に多くのポイントを入れる「詰め込み型」のコンテンツが望まれるケースがありますが、ユーザーの視点から言えば、やはりポイントを絞る、ターゲットを絞ることが重要だと再認識しました。登壇者の中で一番の盛り上がりを見せた、セス・ゴーディンのスピーチでも、以下のような印象的なことばがありました。

Bestsellers are bestsellers because they're made for some people, not for everyone.

（ベストセラーは誰かのために書かれたからベストセラーになったのであって、みなのために書かれたからではない。）

アメリカの開拓者精神というべきか、登壇者からは会場の参加者を勇気づける、鼓舞する発言が多くありました。“Why not?”の精神でトライ＆エラーを繰り返しながら旧来の殻を破り、新しい世界を自らがリードしていくのだという気構えには、私自身も大きな刺激を受けました。

ミツエーリンクスではこれからも最新の情報を活かしながら、お客様にとって効果的なオンラインビデオのソリューションを提案していきます。