スローガンとは、ブランド要素のひとつでブランドが伝えたいメッセージを簡潔に表したものです。スローガンは必ずしも作られていませんが、消費者のブランドの認知を強めたい時(「Intel inside」)、他ブランドとの差異を明確にしたい時(ナイキの「Just do it」)、企業として顧客に望みたい使用方法を提示したい時(パブロンの「はやめのパブロン」)などに使用します。究極のスローガンは吉野家の「うまい、安い、早い」でしょう。

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