サブブランドとは、ブランドが確立した商品・サービスに改良や機能追加をしたり、ベネフィット・機能を特化させたりしたものです。ブランドネームはダイエット コカ・コーラのように元になるブランドのネームに訴求したいメッセージを付加させます。新たな商品を既存ブランドのサブブランドとするか、独立ブランドとするかは重要な選択です。また、せっかく作ったブランド資産を生かすためサブブランドを作る、既存ブランドの強化や活性化のためにサブブランドを作るという戦略の選択も重要です。

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