ブランドを構築し、その価値をさらに増大させるためには、まず基本的な戦略の枠組みを選択しなければなりません。

  • ブランドを変更するのか、しないのか
  • 従来戦ってきた市場で展開するのか、異なる市場に出て行くのか

を決定します。すなわち

  • 既存ブランド×既存市場
  • 既存ブランド×新規市場
  • 新規ブランド×既存市場
  • 新規ブランド×新規市場

の4通りの中から選択します。

参考文献

  • 『競争優位のブランド戦略』恩蔵直人著(日本経済新聞社)

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