いったん構築され、市場で確固たるポジションを築いた成熟ブランドにも脅威はあります。田中洋教授(法大)は次の4点にまとめています。

  1. 競合業者・ブランドの侵食
  2. 市場そのものの縮小
  3. ユーザーの高齢化
  4. 陳腐化して顧客から飽きられる

参考文献

  • 『企業を高めるブランド戦略』田中洋(講談社現代新書)

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