ブランド・コミュニケーションとは、ブランドの価値を消費者に伝える行為です。次の効果が得られます。

  1. カテゴリー・ニーズ
  2. ブランド認知
  3. ブランド態度
  4. ブランド購買意図
  5. ブランド購買促進

参考文献

  • 『ブランド・コミュニケーションの理論と実際』ジョン・R・ロシター、ラリー・パーシー(青木幸弘、亀井昭宏他訳)(東急エージェンシー)

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