ブランド購買促進とは、ブランド・コミュニケーションの効果のひとつです。他ブランドのマーケティング・ミックスの4Pに妨げられずに実際に購買に導くことです。購買意図が形成されても実際の購買にいたるまでには競合者の様々な働きかけがあります。類似の新商品発売のCF、小売店での安売り、買いたいブランドを売っている店舗が遠い、などです。ブランド・コミュニケーションによってこれらの障害をはねのけると同時に企業はできるかぎりこうした障害を取り除かなくてはなりません。

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