ドライバー・ブランドとは、ブランド要素によって消費者の購買意欲を喚起し、購買決定を推進させる強い機能をもったブランドのことです。例えば、レクサス、スターバックスなどはブランドそのものによって消費者に購買、利用を決定させます。

参考文献

  • 『ブランド優位の戦略』デービット・A・アーカー著、陶山計介他訳(ダイヤモンド社)

ミツエーリンクスでは、デジタルメディアにおける企業と顧客とのコミュニケーション課題を解決する、さまざまなサービスをご提供しています。ぜひ一度サービスページをご覧ください。