endorserとは、手形や小切手の裏書保証人のことです。エンドーサー・ブランドとは、消費者がその商品を購買する際に品質を保証する役割を果たすブランドのことを言います。日本では企業ブランドが主にその役割を果たしています。例えば、カラリオの品質はエプソンという企業ブランドが保証し、エプソンの保証をセイコーがしています。

参考文献

  • 『ブランド優位の戦略』デービット・A・アーカー著、陶山計介他訳(ダイヤモンド社)

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