ブランド・マネジャーとは、ブランド・マネジメントの組織形態のひとつです。ブランドもしくは製品ごとにその業績に責任を負うマネジャーを配置した組織形態です。ブランドや製品における問題の摘出、解決が迅速に行えます。一方でひとつのブランドにだけ目が向いてしまい、競争がブランド同士の競争からカテゴリー内での競争への移行に対応できません。

参考文献

  • 「ブランド・マネジメント組織の現状と課題」乳井瑞代-『製品・ブランド戦略』青木幸弘・恩蔵直人編(有斐閣)所収

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