パッケージとは、ブランド要素のひとつで商品の容器、包装を指します。消費者が購買するとき、すなわちブランド戦略の最終段階で接触するものであり重要です。他との差異を明らかにし、ブランドのメッセージを表したデザイン、実際に使用する時にも常に接触するものもあり、使いやすい機能性も求められます。コカ・コーラの赤い缶は多くの消費者の脳にブランドと結びついています。また、チョーヤの梅酒・紀州は冷蔵庫のポケットに入る大きさにしたために多くの消費者に支持されました。また、ロングセラー・ブランドでは「丁度可知差異」という方法がとられています。

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