関係性とは、ブランドの特殊性のひとつです。いったん構築された、顧客に認められたブランドをサブブランドレンジブランドに展開することによって新しい商品と既存の商品とを関係づけることができます。顧客は、新しい商品を今まで認めていたブランドとの関係性を通じて理解することができます。ブランドのもつ有効な役割であり、これを関係性と呼びます。

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