元来、市場とは売り手と買い手が集まる物理的な場所を指す言葉ですが、マーケティングにおいては、市場とは、顕在的な買い手、潜在的な買い手のすべてからなる集合を指します。それに対して、売り手のことは「産業」と呼ばれます。マーケターは、製品を市場に投入することを検討する際に、市場環境、自社のコンピタンスやケイパビリティを考慮して慎重にターゲット市場を選択する必要があります。

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