単一もしくは複数の広告媒体を使って、測定可能な反応ないし取引を場所を問わずに達成するための、双方向マーケティング・システムです。テレ・マーケティングや、Eコマースなどのインターネット・マーケティングがこれに含まれます。

参考文献

  • 『コトラーのマーケティング・マネジメント』ピアソン・エデュケーション

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