IMCは「Integrated Marketing Communication」の略語で、「統合型マーケティング・コミュニケーション」を意味します。その名のとおり、マスメディア(TV・ラジオ・雑誌・新聞等)での広告だけでなく、電話、FAX、インターネットなど、様々なメディアを融合することで、マーケティング・コミュニケーションの効果を最大化しようとする考え方です。

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