ブランド体系とは、ブランドの役割とブランド間の関係(マスターブランドとサブブランドなど)や、異なる製品−市場間の文脈の関係を明確する、ブランド・ポートフォリオの体系だった構造を指します。デービッド・A.アーカーはブランド体系の要素を、ブランド・ポートフォリオ、ポートフォリオでの役割、製品−市場間文脈での役割、ブランド・ポートフォリオ構造、ポートフォリオ・グラフィックスの5つに分類しています。

参考文献

  • デービッド・A.アーカー『ブランド・リーダーシップ』ダイヤモンド社

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