AI検索時代に、なぜ技術インフラへの投資が重要なのか？

梅雨の時季、路地に咲くあじさいが色とりどりで目を楽しませてくれます。一方で、真夏のような暑さになったかと思えば、雨で一気に肌寒くなる日もあります。環境変化についていくのは、なかなか大変です。

激しい環境変化といえば、Googleの「AIによる概要」や「AIモード」のように、検索体験も大きく変わりはじめています。これまで企業サイトは、検索結果に表示され、ユーザーがクリックして訪問することを前提としてきました。しかし現在、人間がWebサイトに訪れる前に、AIが情報を探し、読み取り、要約する場面が増えています。

言い換えれば、検索体験は、画面上のリンクを選ぶGUI（Graphical User Interface）中心の体験から、自然な言葉で問いかけるLUI（Language User Interface）的な体験へ移りつつあります。

“可視性”という新しい論点

すでにゼロクリックサーチは顕在化しています。

ベイ・アンド・カンパニーの調査では、検索ユーザーの80%が、検索の少なくとも4割でAI要約などのゼロクリック結果に依存しています（Goodbye Clicks, Hello AI）。

またマッキンゼーは、すでに消費者の半数がAI検索を利用しており、未対応のブランドでは従来型検索からの流入が20〜50%影響を受ける可能性があるとしています（New front door to the internet）。

ガートナーも、2028年までに、AI検索の普及により、ブランドの自然検索流入が50%以上減少すると予測しています（Predicts 2024: How AI Will Reshape Marketing 関連発表）。

この変化は、企業サイトの役割も変えます。人が訪問して閲覧するだけでなく、AI検索の回答のなかで、自社の情報が発見され、信頼できる情報源として参照されること。AI時代のブランド・ビジビリティ、すなわちブランドの可視性をどう確保するかが、新しい論点になっています。

GEO対策は、技術インフラから

そこで注目されるのが、GEO、AIO、LLMOなどと呼ばれるAI検索対応です。まだ議論の多い領域ですが、まず取り組むべきは、企業サイトの配信と管理を支える「技術インフラ」の見直しと考えています。

理由は大きく2つあります。

第一に、表示パフォーマンスです。

人間なら、Webサイトの表示に2〜3秒かかっても待ってくれるかもしれません。しかしAI検索では、AIが短時間で複数のWebサイトを取得し、比較し、回答を生成します。AIクローラーの持ち時間、いわゆるタイムバジェットを考慮すると、読み込みに時間がかかるサイトは、AIに参照されにくくなる可能性があります。

Web高速化は、これまでユーザー体験やSEOの文脈でも語られてきました。AI検索時代には、「AIに読まれるための前提条件」として捉え直す必要があります。

第二に、クリーンなデータ構造です。

AIが企業サイトから情報を読み取るには、コンテンツが意味のある単位で整理されていることが重要です。製品情報、サービス情報、FAQ、事例、会社情報などが、曖昧なページの塊ではなく、再利用しやすい構造化されたデータとして管理されていれば、AIにとっても理解しやすい情報源になります。

つまりAI検索対応は、AIが速く読み取れ、正しく理解できる土台を整えることから始まります。このWeb高速化とクリーンなデータ構造の整備は、技術インフラの選択がカギを握ります。

エッジ配信と構造化コンテンツ

表示パフォーマンスの観点では、CDNやエッジコンピューティングを活用した配信基盤が有効です。Cloudflare、Fastly、AWS CloudFrontなどのサービスは、インターネットユーザーにもっとも近い場所からコンテンツを配信し、応答速度と安定性の向上を支えます。

また、静的サイトジェネレーションやサーバーレスホスティングを組み合わせることで、WebサーバーやCMS本体への依存を減らし、安全で高速な配信構成を実現しやすくなります。Cloudflare Workers、Vercel、Netlify、AWS Amplify Hostingなどは、その代表的な選択肢です。

一方、クリーンなデータ構造の観点では、ヘッドレスCMSのように、コンテンツを構造化して管理する仕組みが有効です。ヘッドレスCMSは、見た目のテンプレートとコンテンツ管理を切り離し、テキスト、画像、メタデータを意味のある単位で管理できます。

もちろん、ヘッドレスCMSだけが手段ではありません。Markdownで管理されたドキュメント、PIMと呼ばれる製品情報管理システム、DAMに蓄積された画像や動画も、企業の重要な情報資産です。大切なのは、意味的に構造化されたデータとして、AIにも人にも扱いやすい形でコンテンツを資産化することです。

AIフレンドリーなWeb基盤へ

AI検索の進展によって、企業サイトは「訪問してもらう場所」から、「AIにも人にも参照される情報源」へと役割を広げています。

ミツエーリンクスでは、AI検索時代のブランド・ビジビリティ基盤として、「ヘッドレスCMSパッケージ」をご提供しています。サーバーレスホスティングとヘッドレスCMSを組み合わせ、高速で安全な配信と、AIフレンドリーな構造化コンテンツ管理の両立を目指すものです。

検索体験がGUIからLUIへ移行するなかで、企業サイトに求められるのは、見た目の刷新だけではありません。AIに発見され、正しく理解され、人からも信頼される情報基盤であることです。激動の2026年も、まもなく折り返し。時代の変わり目の今、技術インフラの見直しが、企業サイトの次の一手となります。

気温差の大きい季節の変わり目です。皆さま、どうぞご自愛ください。