Spikes Asia 2019 参加報告

9月25日から27日にかけて開催された「 Spikes Asia 2019 」に参加してきました。「Spikes Asia」は、毎年シンガポールで開催されているアジア太平洋地域最大級の広告コミュニケーションフェスティバルです。

主に広告業界向けのイベントではあるのですが、B2B向けの企業様でもアジア展開に注力される企業様が増え、それに伴い海外プロモーション、特にブランドの提示（どのような価値創出をする企業なのか）についてのご相談をいただくことが増えたため、その解決に向けた一助とすべく参加してきました。

その観点から興味深かったトピックをいくつかご紹介します。

本セッションでは、「『脱ステレオタイプ』としてお決まりの人物描写をやめ、多様性を表現しようという動きがある」ことが紹介されていました。概要は以下のとおりです。

これはすぐに日本でも顕在化するトピックだと思いました。海外向けだけでなく国内でアクションを起こす場合にも考えなければいけないポイントではないでしょうか。

本セッションでは「そのメッセージは企業のスタンスと合致しているか」をテーマに、事例をまじえつつメッセージの出し方が紹介されていました。

情報を取得する際のメディア選定にも通じますが「いかに信用に足るか」を明示していくことが企業の情報発信についても求められていくと感じました。

本セッションでは、新しいマーケティングドライバーである「WTF」について、事例とともに紹介されました。

これはB2Cにおけるキャンペーンだけの話ではなく採用活動でも同様で、日本のどの企業にも当てはまるポイントだと感じました。若年層に適切なアプローチが行えることは企業の成長から考えても重要なトピックではないでしょうか。

企業・サービスの価値の切取り方やその訴求方法も含めて、アジアにおけるトレンドとその成功事例を学ぶことができ、非常に有益な時間となりました。これを糧に今後の企業様のプロモーション展開をより強固にご支援できればと考えています。