ユニークユーザー数とは、Webサイトを訪れたユーザーをIPアドレスやIPアドレスとユーザーエージェント（UA）の組み合わせなどによって判別し、再度Webサイトを訪れた際には同じユーザーとしてカウントした値です。
ユーザー数がWebサイトを訪れた方の延べ人数であるのに対してユニークユーザー数は異なるユーザーの総数です。
例）次の3ユーザーが別々の日にWebサイトを訪れた場合。
ユーザー数とユニークユーザー数はそれぞれ下記の通りです。
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