ブランド要素とは、製品の識別や差別化に役立つ、視覚的あるいは言語的な情報です。一般的なブランド要素としては、ブランド名、ロゴ、シンボル、キャラクター、パッケージ、スローガンなどがあります。

ブランド要素それ自体は単独でブランド力を発揮するものではありません(これが単なるCIとは異なる点です)。しかし、ブランド要素は、企業のブランディングにおいて、ブランド認知を強化するために用いられ、また効果的な形でブランド連想を形成するために用いられるという意味で、非常に重要なものだと言えます。

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